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平成23年度秋季問題

問題69

マーケティングミックスの説明はどれか。

ア 顧客市場をある基準で細分化し，その中から最も競争優位に立てる市場を選定すること
イ 市場の成長率と自社の相対的市場シェアの組合せから，各事業の位置づけを明確にし，それぞれの事業の今後の施策を検討すること
ウ 製品戦略，価格戦略，チャネル戦略，プロモーション戦略などを適切に組み合わせて，自社製品を効果的に販売していくこと
エ 導入期，成長期，成熟期，衰退期のそれぞれにおいて，市場や競合商品などとの関係を意識した，適切な施策を採っていくこと

マーケティングミックスの説明はどれか。

ア 顧客市場をある基準で細分化し，その中から最も競争優位に立てる市場を選定すること
イ 市場の成長率と自社の相対的市場シェアの組合せから，各事業の位置づけを明確にし，それぞれの事業の今後の施策を検討すること
ウ 製品戦略，価格戦略，チャネル戦略，プロモーション戦略などを適切に組み合わせて，自社製品を効果的に販売していくこと
エ 導入期，成長期，成熟期，衰退期のそれぞれにおいて，市場や競合商品などとの関係を意識した，適切な施策を採っていくこと

解答：ウ

＜解説＞

マーケティングミックスとは、マーケティング戦略において、望ましい反応を市場から引き出すために、ツールを組み合わせることである。

マーケティング戦略を考える切り口として4Pがある。

Product(製品)
製品、サービス、品質、デザイン、ブランド等
Price(価格)
価格、割引、支払条件、信用取引 等
Place(流通)
チャネル、輸送、流通範囲、立地、品揃え、在庫 等
Promotion(プロモーション)
広告宣伝、ダイレクトマーケティング 等
ア × 市場細分化に関する説明である。
イ × PPM(Product Portfolio Management)に関する説明である。
ウ ○ マーケティングミックスに関する説明である。
エ × プロダクトライフサイクルマネジメントに関する説明である。