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平成23年度特別問題
問題23
複数のマーケティング要素を組み合わせてマーケティングを展開する手法はどれか。
| ア | マーケティングコンセプト |
| イ | マーケティングチャネル |
| ウ | マーケティングミックス |
| エ | マーチャンダイジング |
複数のマーケティング要素を組み合わせてマーケティングを展開する手法はどれか。
| ア | マーケティングコンセプト |
| イ | マーケティングチャネル |
| ウ | マーケティングミックス |
| エ | マーチャンダイジング |
解答：ウ
＜解説＞
マーケティングミックスとは、マーケティング戦略において、望ましい反応を市場から引き出すために、ツールを組み合わせることである。
マーケティング戦略を考える切り口として4Pがある。
- Product(製品)
- 製品、サービス、品質、デザイン、ブランド等
- Price(価格)
- 価格、割引、支払条件、信用取引 等
- Place(流通)
- チャネル、輸送、流通範囲、立地、品揃え、在庫 等
- Promotion(プロモーション)
- 広告宣伝、ダイレクトマーケティング 等
| ア | × | マーケティングコンセプトとは、企業活動の中心は顧客を創造し維持することだと考え、マーケティングを企業活動の中心的な機能に位置づける経営方針のことである。 |
| イ | × | マーケティング・チャネルとは、生産地点から消費地点へと商品が流通する経路のことである。 |
| ウ | ○ | マーケティングミックスとは、ターゲット市場から期待する反応を引き出すために用いるマーケティング・ツールの組合せである。 |
| エ | × | マーチャンダイジングとは、消費者の欲求・要求に適う商品を、適切な数量、適切な価格、適切なタイミング等で提供するための企業活動のことである。 |
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