問題69
マーケティングミックスの説明はどれか。
| ア | 顧客市場をある基準で細分化し，その中から最も競争優位に立てる市場を選定すること |
| イ | 市場の成長率と自社の相対的市場シェアの組合せから，各事業の位置づけを明確にし，それぞれの事業の今後の施策を検討すること |
| ウ | 製品戦略，価格戦略，チャネル戦略，プロモーション戦略などを適切に組み合わせて，自社製品を効果的に販売していくこと |
| エ | 導入期，成長期，成熟期，衰退期のそれぞれにおいて，市場や競合商品などとの関係を意識した，適切な施策を採っていくこと |
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解答：ウ
マーケティングミックスとは、マーケティング戦略において、望ましい反応を市場から引き出すために、ツールを組み合わせることである。
マーケティング戦略を考える切り口として4Pがある。
- Product(製品)
- 製品、サービス、品質、デザイン、ブランド等
- Price(価格)
- 価格、割引、支払条件、信用取引 等
- Place(流通)
- チャネル、輸送、流通範囲、立地、品揃え、在庫 等
- Promotion(プロモーション)
- 広告宣伝、ダイレクトマーケティング 等
| ア | × | 市場細分化に関する説明である。 |
| イ | × | PPM(Product Portfolio Management)に関する説明である。 |
| ウ | ○ | マーケティングミックスに関する説明である。 |
| エ | × | プロダクトライフサイクルマネジメントに関する説明である。 |