必ず受かる情報処理技術者試験

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平成24年度春季問題

問題24

ブランド戦略のうち、ブランド拡張を説明したものはどれか。

ア 既存のブランドネームをそのまま用いた上で、対象市場を新しいマーケットセグメントに変更し、売り上げ増加を狙う戦略である。
イ 既存のブランドネームを他の商品においても展開することで、既存のブランドの認知度を新商品にも利用し、販売効果を高める戦略である。
ウ 従来の市場をターゲットとし続けるが、従来のブランドネームを破棄して新しいブランドネームに変更する戦略である。
エ 単一のブランドを強調するだけでなく、同一のカテゴリで複数ブランドを使い分けることによって市場シェアの獲得を狙う戦略である。

ブランド戦略のうち、ブランド拡張を説明したものはどれか。

ア 既存のブランドネームをそのまま用いた上で、対象市場を新しいマーケットセグメントに変更し、売り上げ増加を狙う戦略である。
イ 既存のブランドネームを他の商品においても展開することで、既存のブランドの認知度を新商品にも利用し、販売効果を高める戦略である。
ウ 従来の市場をターゲットとし続けるが、従来のブランドネームを破棄して新しいブランドネームに変更する戦略である。
エ 単一のブランドを強調するだけでなく、同一のカテゴリで複数ブランドを使い分けることによって市場シェアの獲得を狙う戦略である。

解答：イ

＜解説＞