必ず受かる情報処理技術者試験

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平成21年度秋季問題

問題22

ECサイトに関連するマーケティング施策のうち、マーケティングミックスを構成する4PのPlaceに関連するものはどれか。

ア ECサイトでの販売に際し、ECサイト専用の商品を開発した。
イ ECサイトへの来訪者数を増加させるために、検索連動型広告を活用した。
ウ 従来、代理店を通じて販売していた商品のECサイトでの直販を開始した。
エ 販売代理店への手数料が不要になったので、ECサイトで直販する商品の価格を下げた。

ECサイトに関連するマーケティング施策のうち、マーケティングミックスを構成する4PのPlaceに関連するものはどれか。

ア ECサイトでの販売に際し、ECサイト専用の商品を開発した。
イ ECサイトへの来訪者数を増加させるために、検索連動型広告を活用した。
ウ 従来、代理店を通じて販売していた商品のECサイトでの直販を開始した。
エ 販売代理店への手数料が不要になったので、ECサイトで直販する商品の価格を下げた。

解答：ウ

＜解説＞

マーケティングミックスとは、マーケティング戦略において、望ましい反応を市場から引き出すために、ツールを組み合わせることである。

マーケティング戦略を考える切り口として4Pがある。

Product(製品)
製品、サービス、品質、デザイン、ブランド等
Price(価格)
価格、割引、支払条件、信用取引 等
Place(流通)
チャネル、輸送、流通範囲、立地、品揃え、在庫 等
Promotion(プロモーション)
広告宣伝、ダイレクトマーケティング 等
ア × 「Product」に関連するものである。
イ × 「Promotion」に関連するものである。
ウ ○ 「Place」に関連するものである。
エ × 「Price」に関連するものである。