問題4
商品市場での適当な競争を避け、まだ顧客のニーズが満たされていない市場のすきま、すなわち小さな市場セグメントに焦点を合わせた事業展開で、競争優位を確保しようとする企業戦略はどれか。
| ア | ニッチ戦略 |
| イ | プッシュ戦略 |
| ウ | ブランド戦略 |
| エ | プル戦略 |
解答・解説を見る
解答：ア
| ア | ○ | ニッチ戦略とは、専門家やマニア向けなど、非常に限定された市場ドメインに特化し、その市場ドメインでのシェアや収益性の維持を目指す戦略である。 |
| イ | × | プッシュ戦略とは、販売員などを使って顧客に商品の購入を直接働きかける戦略である。 |
| ウ | × | ブランド戦略とは、企業や製品・商品・サービスに対する顧客のブランドイメージを高め、顧客のロイヤルティを醸成するための戦略である。 |
| エ | × | プル戦略とは、広告などを使って商品の良さや魅力を伝え顧客の興味を商品に引きつけるための戦略である。 |