問題15
マーケティングミックスの説明として，適切なものはどれか。
| ア | 機会，脅威，強み，弱みの各視点から自社環境を考察して戦略を立てる考え方 |
| イ | 顧客，競合他社，自社の実力を知ることによって戦略を立てる考え方 |
| ウ | 製品，流通，価格，販売促進の各要素を検討して戦略を立てる考え方 |
| エ | 製品を花形，金のなる木，問題児，負け犬に分類して戦略を立てる考え方 |
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解答：ウ
マーケティングミックスとは、マーケティング戦略において、望ましい反応を市場から引き出すために、ツールを組み合わせることである。
マーケティング戦略を考える切り口として4Pがある。
- Product(製品)
- 製品、サービス、品質、デザイン、ブランド等
- Price(価格)
- 価格、割引、支払条件、信用取引 等
- Place(流通)
- チャネル、輸送、流通範囲、立地、品揃え、在庫 等
- Promotion(プロモーション)
- 広告宣伝、ダイレクトマーケティング 等
| ア | × | SWOT分析の説明である。 |
| イ | × | 3C分析の説明である。 |
| ウ | ○ | マーケティングミックスの説明である。 |
| エ | × | PPMの説明である。ｓ |