問題10
企業は,売上高の拡大や市場占有率の拡大などのマーケティング目標を達成するために,4Pと呼ばれる四つの要素を組み合わせて最適化を図る。四つの要素を組合せとして適切なものはどれか。
| ア | 価格(price),製品(product),販売促進(promotion),利益(profit) |
| イ | 価格(price),製品(product),販売促進(promotion),流通(place) |
| ウ | 価格(price),製品(product),利益(profit),流通(place) |
| エ | 製品(product),販売促進(promotion),利益(profit),流通(place) |
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解答：イ
マーケティングミックスとは、マーケティング戦略において、望ましい反応を市場から引き出すために、ツールを組み合わせることである。
マーケティング戦略を考える切り口として4Pがある。
- Product(製品)
- 製品、サービス、品質、デザイン、ブランド等
- Price(価格)
- 価格、割引、支払条件、信用取引 等
- Place(流通)
- チャネル、輸送、流通範囲、立地、品揃え、在庫 等
- Promotion(プロモーション)
- 広告宣伝、ダイレクトマーケティング 等
したがって、イが正解である。