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平成30年度春季問題

問題69

ターゲットリターン価格設定の説明はどれか。

ア 競合の価格を十分に考慮した上で価格を決定する。
イ 顧客層、時間帯、場所など市場セグメントごとに異なった価格を決定する。
ウ 目標とする投資収益率を実現するように価格を決定する。
エ サーチなどによる消費者の値頃感に基づいて価格を決定する。

ターゲットリターン価格設定の説明はどれか。

ア 競合の価格を十分に考慮した上で価格を決定する。
イ 顧客層、時間帯、場所など市場セグメントごとに異なった価格を決定する。
ウ 目標とする投資収益率を実現するように価格を決定する。
エ サーチなどによる消費者の値頃感に基づいて価格を決定する。

解答：ウ

＜解説＞

ターゲットリターン価格設定とは、企業が目標とする利益を確保できるよう、コストに基づいて価格を設定する方法。損益分岐点による価格設定とも呼ばれる。

ア × 競合の価格を十分に考慮した上で価格を決定するのは、実勢価格設定である。
イ × 顧客層、時間帯、場所など市場セグメントごとに異なった価格を決定するのは、差別価格設定である。
ウ 〇 目標とする投資収益率を実現するように価格を決定するのは、ターゲットリターン価格設定である。
エ × サーチなどによる消費者の値頃感に基づいて価格を決定するのは、知覚(心理的)価格設定である。