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平成21年度春季問題

問題31

プロダクトライフサイクルに関する記述のうち、最も適切なものはどれか。

ア 導入期では、キャッシュフローはプラスになる。
イ 成長期では、製品の特性を改良し、他社との差別化を図る戦略をとる。
ウ 成熟期では、他社からのマーケット参入が相次ぎ、競争が激しくなる。
エ 衰退期では、成長性を高まるため広告宣伝費の増大が必要である。

プロダクトライフサイクルに関する記述のうち、最も適切なものはどれか。

ア 導入期では、キャッシュフローはプラスになる。
イ 成長期では、製品の特性を改良し、他社との差別化を図る戦略をとる。
ウ 成熟期では、他社からのマーケット参入が相次ぎ、競争が激しくなる。
エ 衰退期では、成長性を高まるため広告宣伝費の増大が必要である。

解答：イ

＜解説＞

プロダクトライフサイクルとは、商品が市場に投入されてから、次第に売れなくなり姿を消すまでのプロセスのことである。
一般にプロダクトライフサイクルの段階区分は、導入期、成長期、成熟（市場飽和）期、衰退期の4段階で表現される。

ア × 導入期では、キャッシュフローはマイナスになる。
イ ○ 成長期では、製品の特性を改良し、他社との差別化を図る戦略をとる。
ウ × 成長期では、他社からのマーケット参入が相次ぎ、競争が激しくなる。
エ × 導入期では、成長性を高まるため広告宣伝費の増大が必要である。