アンゾフの成長ベクトルにおいて、Bの戦略を表すものはどれか。

ア	市場開発戦略
イ	市場浸透戦略
ウ	製品開発戦略
エ	多角化戦略

アンゾフの成長ベクトルにおいて、Bの戦略を表すものはどれか。

ア	市場開発戦略
イ	市場浸透戦略
ウ	製品開発戦略
エ	多角化戦略

解答：ウ

＜解説＞

アンゾフの成長マトリクスとは、製品と市場を軸にした2次元の表を作り、成長戦略を「市場浸透」「製品開発」「市場開拓」「多角化」の4つに分類する。

市場浸透戦略

現在の市場で、現在取り扱っている製品の販売を伸ばす成長戦略。例えば、既存顧客に広告や値引きなどを通じて、既存商品をより多く買ってもらえるようにする方法である。

市場開拓戦略

新しく顧客を開拓して、既存製品の販売を伸ばす成長戦略。例えば、国内向け商品を海外にも販売するという方法である。

製品開発戦略

既存の顧客層に向けて、新製品を開発して販売する成長戦略。製品のモデルチェンジやバージョンアップなどが該当する。

多角化戦略

新しい製品分野・市場分野に乗り出し、新しい事業を展開することで成長する戦略。例えば、航空会社が音楽流通ビジネスを展開するような方法である。

したがって、ウが正解である。

キーワード

• 「アンゾフの成長マトリクス」関連の過去問題・・・アンゾフの成長マトリクスとは
  • 応用情報技術者 平成24年度(秋季) 問68
  • 応用情報技術者 平成28年度(秋季) 問68
  • ITストラテジスト 平成22年度(秋季) 問7
  • ITストラテジスト 平成23年度(秋季) 問11