必ず受かる情報処理技術者試験

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平成23年度秋季問題

問題12

商品ブランド戦略の一つであるラインエクステンションを説明したものはどれか。

ア 売上の伸びが鈍くなってきたときなどに、デザインや容量を変更した商品を導入し、ブランド力を高める戦略
イ 関連分野において知名度の高い他社ブランドと提携し、自社商品のブランド力を高める戦略
ウ 実績のある商品と同じカテゴリにシリーズ商品を導入し、同一ブランド名での品ぞろえを豊富にする戦略
エ 消費者の間に浸透し、市場での地位を確立しているブランド名で、現行商品とは異なるカテゴリに参入する戦略

商品ブランド戦略の一つであるラインエクステンションを説明したものはどれか。

ア 売上の伸びが鈍くなってきたときなどに、デザインや容量を変更した商品を導入し、ブランド力を高める戦略
イ 関連分野において知名度の高い他社ブランドと提携し、自社商品のブランド力を高める戦略
ウ 実績のある商品と同じカテゴリにシリーズ商品を導入し、同一ブランド名での品ぞろえを豊富にする戦略
エ 消費者の間に浸透し、市場での地位を確立しているブランド名で、現行商品とは異なるカテゴリに参入する戦略

解答：ウ

＜解説＞

ラインエクステンションとは、製品ラインの拡張という意味であり、すでに確立している製品のブランド・ラインに別の種類の製品を追加し品ぞろえを豊富にして売上やマーケットシュアを高める戦略である。

ア × プロダクトエクステンションの説明である。
イ × ブランド提携戦略である。
ウ ○ ラインエクステンションの説明である。
エ × ブランドエクステンションの説明である。